SEO-checklista: punkterna vi går igenom i varje audit
Det här är samma lista vi arbetar efter internt, i den ordning vi går igenom den. Ordningen är inte godtycklig: varje block bygger på att det föregående stämmer.
1. Indexering och crawlning
- Finns en fungerande sitemap, och bara en?
- Ligger sidor i indexet som inte borde vara där, till exempel systemsidor eller filtervarianter?
- Saknas sidor i indexet som borde finnas där?
- Blockerar robots.txt något som inte ska blockeras?
- Finns dubbletter av samma innehåll på skilda adresser?
Det här blocket går först eftersom fel här gör att allt annat arbete räknas fel.
2. Struktur och intern länkning
- Hur många klick från startsidan ligger era viktigaste sidor?
- Har varje sida ett eget sökord och ett eget syfte?
- Konkurrerar två sidor om samma sökord?
- Länkar era artiklar vidare till de sidor som ska konvertera?
- Är adresserna beskrivande och stabila?
3. Sidtitlar och beskrivningar
- Är varje sidtitel unik och innehåller den sidans sökord?
- Finns en egen meta description, eller faller sidan tillbaka på brödtexten?
- Finns stavfel eller trasiga meningar i det som faktiskt visas i sökresultatet?
- Har varje sida exakt en H1?
Den här delen ger sällan trafik i sig. Den tar bort det som är svårast att försvara.
4. Strukturerad data
- Är sidorna märkta som rätt typ, alltså tjänstesidor som tjänster och inte som artiklar?
- Finns Organization med adress, kontaktväg och sociala profiler?
- Finns BreadcrumbList, och bara en version av den?
- För e-handel: har varje artikel en unik identifierare, och finns frakt- och returinformation med?
- Validerar allt utan fel?
5. Innehåll
- Svarar sidan på den fråga som sökordet uttrycker?
- Har sidan tillräckligt djup för att stå sig mot dem som rankar idag?
- Finns bilder, och har de alt-text som beskriver innehållet?
- Finns det innehåll som fångar frågesökningar, inte bara köpsökningar?
6. Länkprofil
- Hur många hänvisande domäner finns netto, alltså efter kvalitetsfilter?
- Vilken nivå ligger de som rankar i topp tio på?
- Är ankartexterna naturligt fördelade?
- Har ni tappat länkar den senaste tiden?
Redovisa alltid netto. Bruttosiffror över antal länkar ser imponerande ut och betyder nästan ingenting, eftersom merparten kommer från domäner utan egen auktoritet eller trafik.
7. Prestanda
- Vad mäts som Largest Contentful Paint, och hur stor är den filen?
- Laddas bilder i rätt format och rätt storlek?
- Autospelas video på mobil?
- Hur mycket JavaScript laddas innan sidan går att använda?
8. Mätning
- Är Search Console kopplad och verifierad?
- Följs placeringarna över tid, inte bara vid enstaka mättillfällen?
- Ser rapporten likadan ut varje månad, så att jämförelsen håller?
Så använder du listan
Gå uppifrån och ner. Frestelsen är alltid att börja med innehåll, eftersom det är den roligaste delen. Problemet är att innehåll som publiceras på en sajt med indexeringsfel eller utan auktoritet inte syns, och då är arbetet bortkastat tills grunden är på plats.
Läs vidare
Checklistan är den vi själva följer i varje genomgång. De tekniska punkterna hör hemma under teknisk SEO, sökordsdelen under sökordsanalys, och hur allt vägs samman till en plan beskriver vi under sökmotoroptimering.