Google Ads som betalar sig, inte som bränner budget
Annonsering ger trafik samma dag. Det gör den till rätt verktyg medan SEO byggs upp och till fel verktyg om ingen räknar på vad ett klick faktiskt är värt.
Vår ingång: annonsering och SEO i samma plan
De flesta byråer säljer det ena eller det andra. Vi sätter dem i samma sökordsunderlag, eftersom det är samma analys som svarar på båda frågorna. Vilka ord som är värda att köpa nu och vilka som är värda att bygga mot organiskt så att ni slipper köpa dem om två år.
Det ger också en konkret avvecklingsplan. När en organisk placering börjar leverera på ett ord kan budgeten flyttas till nästa. Utan den kopplingen betalar man i praktiken för samma trafik hur länge som helst.
Vad vi gör
- Konto- och kampanjstruktur
Kampanjer och annonsgrupper byggda efter avsikt, inte efter hur produktkatalogen råkar vara sorterad. En stram struktur är det som gör kontot styrbart senare.
- Sökordsurval och negativa sökord
Vi utgår från samma sökordsanalys som SEO-arbetet, med klickpris och köpavsikt som urvalsgrund. Negativa sökord byggs ut löpande, eftersom det oftast är där pengarna läcker.
- Annonstexter och tillägg
Flera varianter per annonsgrupp, med tillägg som tar upp mer utrymme i resultatet. Texten ska svara mot exakt den sökning som utlöste den.
- Landningssidor
En annons kan inte rädda en sida som inte svarar på frågan. Vi går igenom landningssidan innan kampanjen startar och föreslår ändringar där det behövs.
- Konverteringsmätning
Utan korrekt uppmätta konverteringar är varje optimering en gissning. Det här är det första vi kontrollerar när vi tar över ett befintligt konto och det är förvånansvärt ofta trasigt.
- Löpande optimering
Bud, sökordsutfall, annonsvarianter och budgetfördelning ses över varje månad och redovisas i samma rapport som SEO-arbetet.
När annonsering är rätt
Och när den inte är det
Vi säger nej till annonsering oftare än man kanske tror. Här är avvägningen vi gör.
- +Rätt när ni har en ny domänOrganiska placeringar tar månader. Annonsering ger data och affär under tiden.
- +Rätt vid hög marginal per affärJu mer en kund är värd, desto mer tål klickpriset.
- +Rätt vid säsong eller lanseringNär tajmingen inte kan vänta på att en sida ska klättra.
- 0Fel utan konverteringsmätningDå optimerar man mot klick och klick är inte affär.
- 0Fel som permanent ersättning för SEOKostnaden upphör aldrig och den stiger med konkurrensen.
Vanliga frågor
Frågor om Google Ads
Vad kostar det och vad går till annonser?
Två separata poster. Annonsbudgeten betalar ni direkt till Google och den äger ni själva. Vårt arvode är för uppsättning och löpande arbete. Vi tar inte procent på annonsbudgeten, eftersom det skapar ett incitament att spendera mer snarare än att spendera rätt.
Vem äger kontot?
Ni. Vi arbetar alltid i ert eget Google Ads-konto och ni har full åtkomst från dag ett. Skulle samarbetet ta slut följer historiken och lärdomarna med er.
Hur snabbt syns resultat?
Trafik samma dag som kampanjen startar. Att veta om den är lönsam tar längre tid, normalt fyra till åtta veckor beroende på hur många konverteringar ni får per månad. Innan dess finns det inte tillräckligt med data för att optimera på.
Kan ni ta över ett befintligt konto?
Ja. Vi börjar då med en genomgång av struktur, konverteringsmätning, sökordsutfall och negativa sökord och rapporterar vad vi hittar innan vi ändrar något.
Vill ni veta vad era sökord kostar?
Vi tar fram klickpriser, uppskattad volym och en budgetnivå som är rimlig för er marknad, tillsammans med en bedömning av vilka ord som hellre bör byggas organiskt.