Så mäter du resultatet av SEO
Vilka mätvärden som betyder något, vilka som mest ser bra ut i en rapport, och hur du ser om byrån faktiskt levererar.
Problemet med SEO-rapporter
De flesta rapporter är byggda för att se bra ut, inte för att gå att jämföra. Mätvärdena byts ut mellan månaderna, jämförelseperioden flyttas, och trafiken redovisas totalt i stället för organiskt. Var för sig är inget av det oärligt. Tillsammans gör det rapporten omöjlig att utvärdera.
Testet är enkelt: kan du lägga månad ett och månad sex bredvid varandra och se skillnaden utan att någon behöver förklara den? Går det inte är rapporten inte gjord för dig.
De fyra mätvärden som betyder något
1. Organisk trafik, inte total trafik
Total trafik innehåller direkttrafik, annonser, nyhetsbrev och kampanjer. En månad med en stor annonsering ser ut som ett SEO-resultat. Titta på organiskt, separerat, och jämför mot samma månad förra året om verksamheten är säsongsberoende.
2. Antal sökord med placering, uppdelat på position
Ett totalt antal sökord säger nästan ingenting, eftersom position 87 räknas lika mycket som position 3. Dela upp på topp 3, topp 10 och topp 20. Det är rörelsen mellan grupperna som visar om arbetet fungerar.
3. Placeringar på de sökord ni faktiskt valde
Vid uppdragets start ska det finnas en lista över vilka sökord ni bygger mot. Följ dem, inte de sökord som råkade gå bra. En byrå som byter sökordslista mellan rapporterna gör det av en anledning.
4. Länkprofilen netto
Antal hänvisande domäner efter kvalitetsfilter, alltså följbara länkar från rotdomäner med egen auktoritet och egen uppmätt trafik. Bruttosiffror ser stora ut och betyder lite. Fråga alltid vilket filter som använts, och kräv att det är samma filter varje månad.
Mätvärden som ser bra ut men säger lite
| Mätvärde | Varför det är svagt |
|---|---|
| Antal indexerade sidor | Fler sidor är inte bättre. Tunna sidor som indexeras försämrar snarare läget |
| Trafikvärde i kronor | Ett räknat värde baserat på klickpriser, inte pengar som finns. Det säger vad trafiken skulle kostat i annonser, inte vad den är värd för er |
| Domain Rating ensamt | Ett verktygsmått, inte ett Google-mått. Användbart för att jämföra mot konkurrenter, missvisande som mål i sig |
| Antal publicerade artiklar | Mäter aktivitet, inte resultat. Tio artiklar som ingen söker efter är tio artiklar som ingen läser |
| Genomsnittlig position | Ett medelvärde över sökord med helt olika värde. Ett stort antal irrelevanta sökord kan flytta det åt vilket håll som helst |
Vad som ska mätas när
- Månad ett till två: tekniska fel åtgärdade, indexeringsstatus, första länkarna. Ingen trafikförändring ännu, och den som lovar det ljuger
- Månad tre till fyra: rörelse i topp 20, fler sökord med placering, ökande antal länkar netto
- Månad fem till åtta: rörelse in i topp 10, tydlig ökning av organisk trafik
- Månad nio och framåt: placeringar i topp 3 på de prioriterade orden, och trafiken börjar bli en affärspost snarare än ett mätvärde
Den tidslinjen förutsätter att länkarbetet startade i månad ett. Startar det i månad fyra flyttas hela kurvan fram, eftersom auktoritet är tröskeln innehållet måste över.
Verktygen
Google Search Console är sanningen om hur sajten presterar i Googles egna resultat. Visningar, klick, position och vilka frågor som faktiskt leder till besök. Gratis, och den enda källan som är Googles egen.
Ett betalt SEO-verktyg för sökordsvolymer, konkurrensbedömning, länkprofil och konkurrentjämförelser. Siffrorna är uppskattningar, men de är konsekventa över tid, vilket är det som krävs för att kunna jämföra.
Er egen affärsdata. Antal förfrågningar, offerter och affärer. Det är det enda mätvärde som i slutänden avgör om arbetet var värt pengarna, och det är förvånansvärt sällan med i en SEO-rapport.
Tre frågor att ställa till er byrå
Ser rapporten likadan ut varje månad? Om nej, fråga varför den ändrades.
Redovisas länkar brutto eller netto, och vilket filter används? Ett svar utan filterdefinition är inget svar.
Vilka sökord kom vi överens om vid start? Listan ska finnas, och den ska vara densamma.
Läs vidare
Mätvärdena i den här guiden är desamma som vi redovisar i våra månadsrapporter. Hur vi räknar länkar netto beskriver vi under länkbyggande, och hur annonsdata används för att styra SEO-arbetet under Google Ads. Helheten finns under sökmotoroptimering.