Meta Ads som når dem som inte söker än
Google fångar upp den som redan letar. Facebook och Instagram når den som inte vet att ni finns. Det är två olika uppgifter, och de kräver två olika upplägg.
Vår ingång: efterfrågan byggs, den skördas inte
En sökning är ett kvitto på att behovet redan finns. Den som scrollar i ett flöde har inget behov formulerat, och det gör annonsen till en helt annan sorts uppgift. Därför bygger vi Meta-kampanjer för att skapa igenkänning och intresse, och låter Google Ads och det organiska arbetet ta hand om den som sedan söker.
Det betyder också att Meta sällan ska bedömas på sista klicket. En kampanj som ser mager ut i sin egen rapport kan mycket väl vara det som gjorde att varumärkessökningarna steg. Vi mäter därför båda kanalerna i samma vy i stället för var för sig.
Så bygger vi upp arbetet
- Mätningen först, annonserna sedan
Pixel och Conversions API på plats, med händelser som motsvarar affär och inte bara sidvisningar. Utan den signalen optimerar Meta mot det som är lätt att räkna, alltså klick.
- Målgrupper byggda på er egen data
Besökare på hemsidan, kundlistor och personer som liknar dem som redan köpt. Breda intressemålgrupper är en startpunkt, inte en strategi.
- Flera kreativa varianter
Bild och rörligt, olika vinklar och olika texter. Det är annonsmaterialet som avgör utfallet på Meta, betydligt mer än budinställningar gör.
- Landningssidor som håller ihop med annonsen
Löftet i flödet ska finnas kvar på sidan besökaren landar på. Vi går igenom sidan innan kampanjen startar och föreslår ändringar där det behövs.
- Löpande optimering och en rapport
Utfall, målgrupper och annonsmaterial ses över löpande och redovisas i samma rapport som sökmotoroptimeringen, så att ni ser kanalerna mot varandra.
När Meta är rätt
Och när den inte är det
Vi säger nej till Meta-annonsering när förutsättningarna saknas. Här är avvägningen vi gör.
- +Rätt när tjänsten går att visaNågot som syns i bild eller film har ett försprång i ett flöde.
- +Rätt när målgruppen inte sökerBehovet finns, men ingen skriver in det i sökrutan. Då måste ni dit i stället.
- +Rätt för att ta hand om trafik ni redan harBesökare som varit på hemsidan utan att höra av sig är den billigaste målgruppen ni äger.
- 0Fel utan konverteringsmätningDå lär sig algoritmen fel sak, och pengarna går till billiga klick.
- 0Fel vid för få konverteringarKampanjen behöver ett visst antal händelser i veckan för att komma ur inlärningsfasen. Ligger ni under det är Google Ads oftast rätt kanal först.
Vanliga frågor
Frågor om Meta Ads
Vi har testat Facebook-annonser förut utan resultat. Vad gör ni annorlunda?
Vi börjar i mätningen. Den vanligaste orsaken till ett misslyckat test är att kampanjen körts utan pixel eller med händelser som inte motsvarar affär, vilket gör att algoritmen optimerar mot fel sak. Är den biten trasig går ingen budgetjustering i världen att rädda utfallet.
Hur lång tid tar det innan en kampanj presterar?
Räkna med några veckor innan utfallet är stabilt. Kampanjen går först genom en inlärningsfas där Meta behöver ett antal konverteringar i veckan för att hitta rätt, och under den perioden svänger siffrorna kraftigt. Slutsatser dragna efter fyra dagar är nästan alltid fel.
Behöver vi filmer, eller räcker det med bilder?
Bilder fungerar, men variation fungerar bättre. Vi vill hellre ha fem enkla varianter att testa mot varandra än en påkostad film som antingen träffar eller inte. Material filmat i verksamheten presterar ofta bättre än påkostad reklam.
Kan vi köra Meta och Google samtidigt?
Ja, och de har olika roller. Google tar hand om den som söker, Meta bygger kännedomen som gör att fler söker. Vi fördelar budgeten efter var nästa krona gör mest nytta, och redovisar båda i samma rapport så att ni ser helheten. Hur det ser ut i praktiken finns i vårt kundcase.
Vill ni veta om Meta är rätt kanal för er?
Vi går igenom målgrupp, mätning och vad en kund är värd för er, och säger rakt ut om pengarna gör mer nytta i sök. Genomgången är kostnadsfri.